자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788958201359 93320

언어부호  

본문언어 - kor

DDC  

658.827-22

청구기호  

658.827 ㅂ314ㅂ

저자명  

박종한

서명/저자  

(중국 시장) 브랜드 전략 = (The)brand strategy in Chinese market / 박종한 [공]지음

발행사항  

서울 : 궁리, 2008

형태사항  

338 p : 삽도 ; 23cm

주기사항  

부록: 1, 중화인민공화국 상표법. - 2, 중화인민공화국 광고법

서지주기  

참고문헌 수록

키워드  

브랜드 마케팅 브랜드기획 브랜드포지셔닝 중국

기타저자  

김민수

가격  

기증\18000

Control Number  

bwcl:72375

책소개  

중국시장 공략의 핵심은 성공적인 브랜드 구축!

이 책은 중국 브랜딩 매뉴얼이다. 저자는 중국시장 공략의 해법으로 브랜드에 주목했다. 공급자 중심의 사고에서 벗어나 브랜드라는 신무기로 중국시장에 진출하라고 조언한다. 브랜드는 단순히 제품의 이름이 아니다. 용어, 심벌 디자인 또는 이것의 조합을 넘어서 소비자가 향유하고 느끼는 다양한 혜택과 이미지까지 포함하는 개념이다.

브랜딩업체 메타브랜딩에 소속된 저자들은 그 동안 다양한 중국 브랜딩 프로젝트를 수행하였다. 여기서 얻은 현장경험을 토대로 중국시장에 진출하는 한국 기업들에게 유용한 정보와 조언을 제시한다. 중국 시장에서의 브랜드 네이밍을 시작으로 슬로건의 기능과 개발 절차, 로고 디자인, 상표 등록에 대해 이야기한다.

그리고 브랜드 구축과 커뮤니케이션 및 관리절차를 이해하기 쉽게 설명한다. 중국시장에서 브랜드를 어떻게 관리해야 하는지, 브랜드를 강화하려면 어떤 문제를 해결해야 하는지, 구체적으로 어떻게 추진해야 하는지 등을 알려준다. 또한 농심, 삼성전자, 이랜드 등의 대기업들이 중국시장에서 어떤 시행착오를 겪고 안착하게 되었는지도 소개한다.