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소비자행동과 문화
소비자행동과 문화 / 마리케 드 무이 지음  ; 김유경  ; 이상훈  ; 김병희 [공]옮김
Содержание
소비자행동과 문화
자료유형  
 동서단행본
ISBN  
9788930082211 94300
ISBN  
9788930080019 (세트)
언어부호  
본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
DDC  
658.8342-22
청구기호  
658.8342 M817cㄱ
저자명  
무이, 마리케 드
서명/저자  
소비자행동과 문화 / 마리케 드 무이 지음 ; 김유경 ; 이상훈 ; 김병희 [공]옮김
발행사항  
파주 : 나남, 2008
형태사항  
541p ; 23cm
총서명  
나남신서 ; 1221
주기사항  
찾아보기(p. 533-540) 수록.
원저자/원서명  
Marieke K. de Mooij /
원저자/원서명  
Consumer behavior and culture : consequences for global marketing and advertising.
일반주제명  
Consumer behavior
일반주제명  
Consumers Psychology
일반주제명  
Marketing
기타저자  
김유경
기타저자  
이상훈
기타저자  
김병희
가격  
기증\25000
Control Number  
bwcl:72571
책소개  
세계의 소비자들은 동일하지 않으며 국가간에 소비자행동의 차이가 커지고 있다. 이는 소비자행동의 제 측면이 문화에 근거하고, 환경적 요인만이 아닌 모든 인간 행동이 통합되기 때문인데, 이러한 통합이 글로벌 마케팅과 광고에 미치는 영향을 규정하고 이해할 필요성이 커지고 있다. 이 책은 문화에 소비자행동을 통합시키기 위해 실증적 모형을 제시한 첫 번째 책이다.

이 책은 글로벌 마케팅의 신화를 검토하고 문화의 개념과 문화의 모형을 도출한다. 또한 소비자행동에서의 수렴과 확산의 실증적 증거를 제시하고, 소비자행동?..
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