자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788991204546 13320

언어부호  

본문언어 - kor

DDC  

658.8-22

청구기호  

658.8 T861sㄱ

저자명  

트라우트, 잭

서명/저자  

마케팅, 명쾌함으로 승부하라 / 잭 트라우트 지음 ; 김명철 옮김

발행사항  

서울 : 비즈니스북스, 2010

형태사항  

319p ; 23cm

원저자/원서명  

Trout, Jack /

원저자/원서명  

In search of the obvious : the antidote for today's marketing mess.

키워드  

마케팅 차별화 브랜드 마아케팅

기타저자  

김명철

가격  

\13800

Control Number  

bwcl:74930

책소개  

마케팅의 거장 잭 트라우트가 전하는 마케팅 제1원칙! 마케팅의 생명은 명쾌함이다!

, , 등으로 잘 알려진 세계적인 마케팅 대가, 잭 트라우트의 신작. 이전 책들이 다양한 영역의 제품과 현장에 필요한 마케팅 전략을 포괄적으로 다뤘다면 이 책은 그 중에서 가장 핵심적인 부분과 성공적인 케팅에 빠져서는 안 될 절대 원칙을 다루고 있다. 특히, 차별화와 단순함을 뛰어넘는 마케팅 원칙인 명쾌함의 중요성과 그 효과를 집중 조명하였다.

저자는 오늘날과 같은 치열한 경쟁의 바다에서 명쾌함이 복잡해진 마케팅이 가야 할 길을 제시할 것이라 조언한다. 마케팅이 왜 명쾌해야 하는지 그 이유를 밝힐 뿐 아니라, 명쾌함을 방해하는 각종 요소로 과도한 인터넷의 범람, 입소문 마케팅의 허와 실, 광고인들의 잘못된 마인드와 제품을 망치는 광고 카피 등이라 지적하며, 마케팅과 관련된 주변 환경과 요소들을 찾아 연관성을 파헤친다.

그리고 그는 현장 경험과 리서치를 바탕으로 현재 각 기업에서 벌어지고 있거나 그들이 직면한 마케팅과 브랜드에 관한 다양한 사례를 들려준다. 코카콜라, 제너럴 모티스, 폭스바겐 등 여러 기업의 마케팅 활동에 대해 분석하고 때로는 혹평하면서 현장의 실제 사례를 통해 현장에서 일하는 젊은 마케터들이 실질적인 도움을 얻을 수 있도록 하였다.