자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788958533740 93320

언어부호  

본문언어 - kor

DDC  

659.1-22

청구기호  

659.1 ㅇ147ㄱ3

저자명  

안광호

서명/저자  

광고관리 : 이론과 실제가 만나다 / 안광호 ; 이유재 ; 유창조 [공]지음

판사항  

3판

발행사항  

파주 : 학현사, 2015

형태사항  

655p : 삽도 ; 27cm

키워드  

광고전략 광고

기타저자  

이유재

기타저자  

유창조

가격  

\35000

Control Number  

bwcl:89293

책소개  

『광고관리』는 광고환경과 마케팅커뮤니케이션 방식의 변화, 그리고 이에 대응한 최근의 마케팅/광고사례들을 소개하는데 초점을 맞춘 책이다. 도입부에 최신 사례를 수록하여 해당 장에서 다루고 있는 주요 광고개념들을 개괄적으로 이해할 수 있다. 매체전략 부분에서는 최근의 매체환경 변화에 맞추어 다양한 매체유형들을 ATL과 BTL로 분류했다.