자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788950986636 03320 : \20000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

658.8 K87aㄷ

저자명  

코틀러, 필립

서명/저자  

(필립 코틀러의) 아시아 마켓 4.0 / 필립 코틀러 ; 허마원 카타자야 ; 후이 덴 후안 [공]지음 ; 도지영 옮김

원서명  

[원표제]Asian competitors case book : marketing for competitiveness in the age of digital consumers

발행사항  

파주 : 21세기북스, 2020

형태사항  

447 p ; 23 cm

주기사항  

영어 원작을 한국어로 번역

키워드  

마케팅

기타저자  

도지영

기타저자  

카타자야, 허마원

기타저자  

후이, 덴 후안

기타저자  

Kotler, Philip

기타저자  

Kartajaya, Hermawan

기타저자  

Hooi, Den Huan

기타서명  

(필립 코틀러의) 아시아 마켓 사점영

가격  

\20000

Control Number  

bwcl:114510

책소개  

‘인간성’과 ‘기술’을 연결하는 초연결 시대의 마케팅 전략
18개국 아시아 기업의 성공 스토리에서 찾다!

“이제 인간성을 위한 기술, 행복을 위한 마케팅(Technology for Humanity, Marketing for Happiness)에 나서야 합니다.” 《아시아 마켓 4.0》의 공동 저자 허마원 카타자야는 지난해 ‘2020 대예측포럼’에서 이와 같이 말했다. 세계적인 마케팅 구루 필립 코틀러를 잇는 마케팅 전문가 허마원 카타자야는 ‘마켓 5.0’ 시대에는 개인 소비자보다 새로운 인간으로서의 고객에게 주목하는 것이 필요하다고 강조한다. 여기서 말하는 새로운 인간은 핵심 가치를 실천하는 사람이다. 그 핵심 가치는 5P로서 “평화(Peace)와 협력(Partnership)을 기반으로 이윤이 아닌 상호 번영(Prosperity)을 추구해 깨끗한 지구(Planet)를 만들어가려는 의지 있는 사람(People)”이다.

이처럼 전 세계의 시장은 시대 변화에 따라 끊임없이 달라지고 있다. 지금껏 우리는 제품의 대량 판매가 목표였던 마켓 1.0 시대부터 제품의 기능적 특성과 대체제를 살피고 제품을 폭넓게 선택하게 된 마켓 2.0 시대, 소비자를 마음과 정신과 영혼을 지닌 인간으로 바라보게 된 마켓 3.0 시대를 거쳐 왔다. 현재 우리가 맞이한 마켓 4.0 시대에는 이전의 인간 중심 접근법을 잃지 않으면서 혁신 기술을 예상하고 활용해야 한다. 인간성과 기술이 융합하는 마켓 5.0 시대를 제대로 준비하기 위해서는 가장 먼저 마켓 4.0 체계를 완벽히 이해하고, 새로운 비즈니스 아이디어를 발굴해 실제 현장에서 활용해야 한다. 그렇다면 이미 성공한 기업들은 마켓 4.0 시대를 어떻게 받아들이고 있을까? 필립 코틀러는 하루가 다르게 급변하는 시대 치열한 경쟁에서 우위를 차지한 18개국 아시아 기업에서 그 해답을 찾았다.